Założeniem kampanii jest zwrócenie uwagi na istotny problem współczesnych rodziców – phubbing rodzicielski, czyli ignorowanie dziecka poprzez nadmierne korzystanie z telefonu komórkowego w jego obecności.
Dzięki wspólnym działaniom możemy realnie wpłynąć na poprawę jakości relacji rodzinnych oraz wesprzeć dzieci i młodzież w budowaniu zdrowych więzi opartych na uwadze i obecności.